2019年11月13日下午15：30，澳门大阳城集团138网站万君教授在行政楼1208作了题为《关系、网络与属性——社会网络分析方法在用户行为研究中新进展》学术讲座，学院市场营销和电子商务两系老师参加。

讲座从网络的表现形式开始，介绍了长期以来社会研究将焦点集中于个体的行为，而忽视了行为的社会方面，即行动者嵌入其中的社会关系模式对他们的行动结果有重要的影响。在谈到过去研究中经验性的社会研究被抽样调查所主导时，万君教授认为通过对个人的随机抽样，调查将个人从他的社会背景中撕裂出来并确保研究中没有任何人之间会产生互动。在做互联网用户的行为调研与分析时，需要考虑网络社会个体、群体以及期间的互动关系。

讲座中，万君教授就社会网络分析特点、社会网络思想的三个来源、在线社交网络的研究应用分别作了深入浅出的讲解。作为社会学常用研究方法，万君教授介绍了社会网络分析方法应用于营销领域中用户行为的观察、分析与演算应用价值。以社会计量学为基础的社会网络分析方法已经在包括社会学、人类学、心理学、管理学，甚至物理学等领域得到了广泛的应用。将社会网络分析引入到市场营销学不但有利于将营销问题的研究引向深入，还有利于开展跨学科的对话。 讲座引起了在座多为青年教师的积极响应，并做了多个话题互动。

讲座开始